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Shopper-Eye Tracking

Visual

Shopper-Eye Tracking

Eye Tracking ermöglicht die unmittelbare und präzise POS-Betrachtung aus Sicht des Shoppers. Dieses apparative Verfahren gibt Aufschluss über:

  • …das unmittelbare Blick- und Suchverhalten des Shoppers
  • …das Orientierungsverhalten des Shoppers beim Einkaufen
  • …die Aufmerksamkeitswirkung von zum Beispiel Zweitplatzierungen und Verpackungen
  • …visuelle Informationsaufnahme durch Registrierung der Augenbewegung
  • …Signalwirkungen von Kommunikationsmaßnahmen am POS

Der Einsatz mobiler Eye Tracking-Brillen ermöglicht es, Regalplatzierungen und auch speziell Zweitplatzierungen direkt am POS tiefergehend zu untersuchen.

Ey Tracking-Brille: Eye Tracking-BrilleEy Tracking-Brille: Eye Tracking-Brille

Diese Methode gibt Aufschluss darüber, wie der genaue Blickverlauf der Shopper innerhalb eines Marktes, einer Kategorie, eines Regals oder innerhalb einer Zweitplatzierung verläuft.

Die Auswertung der Daten liefert Aufmerksamkeitsverteilungen, Dauer der Fixationen, Anteile für erneutes Anschauen etc.
Die Ergebnisse einer Eye Tracking-Studie können mit Abverkaufsdaten (Scanner- und/oder Kundenkartendaten) sowie mit qualitativen Interviews angereichert werden und ergeben so ein aufschlussreiches und umfassendes Bild über das reale Kaufverhalten der Shopper.